新零售的概念提出將近一年的時間，在2017年無人商超、無人零售小店、無人貨架等等無人新零售概念著實惹人關注。《電商之家》曾經報道過“猩便利”、“果小美”“蜂便利”這樣的無人貨架領軍企業(yè)，它們之間的競爭有一個共同點：通過大量的資本堆積，瘋狂的擴張、搶占市場，從而占據行業(yè)高點，獲得更多資本的寵幸。然而，現(xiàn)在有一個電商大佬親自來入局無人貨架領域，它不盲目擴張、不盲目砸錢、主打智能化，它與現(xiàn)在的無人貨架企業(yè)顯得格格不入，它就是京東到家Go（下文簡稱京東）！

京東的不同：

2017年9月份，京東無人貨架開始“上市”，可是運行了兩個月后京東就變了，它把原本和其它企業(yè)沒什么不同的無人貨架全都變成了“智能貨柜”！這種智能貨柜不僅可以實現(xiàn)簡單的賣貨，還可以實現(xiàn)人臉識別、重力感應、智能庫存、智能廣告等新奇體驗。消費者在智能貨柜上操作的步驟是：人臉識別、掃碼開門、自主取貨、關門付款。其中掃碼既可以在京東APP上操作也可以實現(xiàn)在微信APP上操作。

京東的優(yōu)勢：

京東為什么要來玩無人貨架呢？首先，整個無人貨架領域的市場份額大約有500-600億元，雖然不多，但是人們重復利用率高，產生的數據真實，對于京東來說數據很重要、在此方面的引流也很重要。其次，京東屬于騰訊系，其無人貨架進軍騰訊、平安金服、58同城、中軟國際等企業(yè)幾乎不存在難度，這塊天然的市場京東當然不會錯過。另外，無人貨架在擴張階段只是“燒錢”，但是后期運營、供應鏈、優(yōu)質點布局、智能技術等將成為定存亡的關鍵，所以京東這樣的大企業(yè)有它存在的天然優(yōu)勢。

京東為什么要玩智能無人貨架呢？在京東看來，一般的無人貨架只能布置在辦公室等封閉場景中，所獲得的用戶數據具有局限性。而自己智能貨架不僅可以實現(xiàn)在樓道、電梯口、社區(qū)、商場、加油站等等場所的布置，還可以影響消費者的決策，改變用戶的消費習慣。這對于京東的引流、數據收取、形象宣傳等都是非常積極的。

無人貨架生存因素：

無人貨架從開始到競爭已經有一年的時間，在2018年將會逐漸出現(xiàn)幾個“獨角獸”企業(yè)，而影響這些企業(yè)發(fā)展的重要因素有：1.深度的供應鏈和運營能力；2.擴張速度；3.產品的差異化擴展。京東目前在擴張速度方面有意放緩，其測試的可能性更大，一但自已獲得較好的數據，其擴張的速度將會急劇加快。加上其智能化的設備可以覆蓋競爭企業(yè)不能覆蓋的地區(qū)，所以京東目前有足夠的資本來收集相關數據。在運營能力與產品差異化等方面，京東的能力自然是其它無人貨架企業(yè)不可比擬的，因此其發(fā)展的主動性已經牢牢地把握在自己手中。